L’intervento verterà su come costruire una strategia per una pianificazione integrata dei media. Verrà introdotto il Gruppo Publicis per inquadrare il sistema della comunicazione e spiegare come funzionano le agenzie media, con un occhio di riguardo a come si sta rapidamente trasformando il mercato in questi anni. In seguito verranno trattate le metriche fondamentali che servono per capire il mondo della pianificazione media, sia dal punto di vista della valutazione di una piano che della misurazione degli effetti della comunicazione. Si passerà infine alla costruzione della strategia media attraverso l’approccio dell’Open Source planning di Blue449, applicando i concetti e le metodologie ai project work del corso.